La borsa sta perdendo il suo posto un tempo esaltato nel guardaroba di una donna
October 12, 2019
e il periodo di massimo splendore della cosiddetta borsa "It", quando una borsa era la stella senza rivali dell'abito di una donna. Ma quei giorni sembrano essere passati. La borsa, a quanto pare, sta scivolando dal suo posto un tempo esaltato nel guardaroba di una donna.
In un post del 9 ottobre, la società di ricerca NPD Group ha osservato che le vendite statunitensi di borse e borsette da donna sono diminuite di oltre il 20% ad agosto rispetto allo stesso periodo del 2016. "Questo chiaramente non è un passo falso, è un grande cambiamento", ha scritto Beth Goldstein, analista del settore NPD per accessori e calzature.
Il giorno prima, la società di investimento Piper Jaffray ha pubblicato il suo ultimo sondaggio semestrale di adolescenti statunitensi, che ha scoperto che la spesa degli adolescenti in borse era scesa al punto più basso della storia dei 18 anni del sondaggio. Le adolescenti hanno dichiarato di spendere in media 90 dollari all'anno in borse, in calo rispetto a un picco di 197 dollari nella primavera del 2006. A meno che i cambiamenti di tendenza, questi acquirenti non comprino borse come facevano i loro predecessori quando raggiungono l'età adulta .
Secondo gli analisti, non c'è solo un fattore che guida il declino. Piuttosto, sembra essere una confluenza di cambiamenti nelle preferenze dell'acquirente e dove stanno mettendo i loro soldi. Molti stanno dedicando i loro dollari ad altri articoli di moda o non li usano affatto per la moda.
Altre priorità
"I consumatori stanno spostando la loro spesa in altre categorie, perché le loro priorità sono cambiate", ha dichiarato Goldstein in un'intervista. Sottolinea che la spesa per l'intrattenimento è aumentata in modo sostanziale quando le persone di tutte le età restano a casa di più e si abbuffano nei loro spettacoli preferiti. Le persone spendono anche di più per la tecnologia, compresi dispositivi come cuffie e tablet.
Negli abiti e negli accessori che acquistano, gli acquirenti cercano una maggiore versatilità, una tendenza che ha anche guidato l'ascesa di athleisure e le vendite di sneaker casual negli Stati Uniti negli ultimi anni. Quindi, quando le donne hanno bisogno di trasportare cose, ad esempio, si rivolgono di più a prodotti come gli zaini per il lavoro. I dati di NPD hanno riscontrato che le vendite di zaini per donna sono cresciute del 12% nello stesso periodo in cui sono diminuite le vendite di borse e borse. Goldstein li chiama "la nuova borsa da lavoro".
Erinn Murphy, un'analista di ricerca di Piper Jaffray che copre marchi di moda e lifestyle, ha affermato che mentre non è certo che alcuni adolescenti americani stiano pensando esplicitamente agli zaini come sostituti delle borse, gli zaini hanno fatto tendenza tra i giovani acquirenti. Il marchio svedese Fj?llr?ven è diventato popolare, per esempio.
C'è un altro modo chiave in cui le borse stanno cedendo la loro posizione privilegiata. Portare cose era solo uno dei loro ruoli: servivano anche come status symbol. Quella capacità di segnalazione dello stato è ora in evoluzione quando lo stile diventa individualizzato come il feed Instagram di una persona e altri oggetti diventano ugualmente potenti significanti.
Segnali di stato
A febbraio, il WWD ha esaminato quella che chiamava "la fine dell'era della borsa" It "." Fu un periodo che raggiunse l'apice alla fine degli anni '90 e all'inizio degli anni 2000, quando una piccola serie di nuovi design, come la baguette di Fendi, il paddington di Chloé e la borsa da sella di Dior, regnò tra le donne alla moda. Ma la moda da allora è diventata molto meno monolitica, in gran parte perché Instagram rende tutto così visibile. I nuovi marchi sono in grado di trovare un pubblico più facilmente e le persone che vogliono distinguersi vogliono qualcosa che non tutti gli altri hanno.